Instagram: Mucho Más Que Una Aplicación Hipster

Ciertamente lo hemos comentado varias veces en este blog y es por que así lo creemos: la publicidad digital tiene un gran aliado, la tecnología. Es indiscutible que conforme la tecnología va innovando en internet la publicidad innova también. Claro, no podemos olvidar el factor humano y la genialidad de los publicistas para hacer la conexión correcta y encontrar el medio para hacer campañas novedosas. Un ejemplo muy reciente es la campaña que llevo acabo Ford para el lanzamiento de su Ford Fiesta “Fiestagram”, pero ¿cuál fue la herramienta que utilizaron.La respuesta es una aplicación que logró 10 millones de usuarios en menos de 355 días. Eso es lo que una Red Social como Instagram puede lograr. No hay que confundir, todos sabemos que Instagram es una aplicación pero su gran éxito es que la han convertido en una red social donde la gente que ahí participa es el valor agregado.

Con la rápida evolución de la fotografía digital, Instagram es una excelente opción para generar viralidad, además de que la aplicación es muy sencilla de utilizar, contar con increíbles filtros que le dan un toque profesional y divertido a tus fotos, y sus múltiples opciones para compartir tus fotos en los distintas redes sociales, una vez más el target de la aplicación resultaba el idóneo para promover el Ford Fiesta. La marca buscaba atraer la atención de la gente que esta involucrada en la moda, estílo, círculos de tecnología y de innovación para que así Fiesta se encontrará  en su  top-of-mind  cuando estuvieran buscando adquirir un nuevo coche que los complementara en sus ajetreadas y tecnológicas vidas. Fiestagram consistía en un concurso multinacional de 6 semanas donde los usuarios de Instagram de todo el continente Europeo podían postear fotos y ganar increíbles premios. Cada semana Fiesta anunciaba un hashtag por medio del cual podías participar y que a su vez estaba asociado a los distintos features  del coche #puertas, #velocidad, #música, #seguridad, etc siempre acompañado de #fiestagram. Las mejores fotos fueron exhibidas en galerías reales y virtuales como también ganaron premios semana tras semana, hasta llegar el premio mayor: un Ford Fiesta. Para hacerlo muy sencillo se creo una Fan Page en Facebook donde podías encontrar las instrucciones y la galería de las fotos ganadoras semana tras semana.

Mas de 16,000 fotos fuerón posteadas en Instagram, durante las 6 semanas tuvieron un incremento de 120,000 nuevos Followers en Facebook pero lo más importante es que captaron la atención de el target deseado.  En lo particular disfrutamos mucho este esfuerzo de campaña ya que  las marcas en México apenas se están decidiendo por hacer esfuerzos de este tipo pero en medios como Facebook y Twitter copiando lo que otros países ya hicieron años atrás. Así como Instagram existen muchas otras herramientas que con una buena estrategia y un twist de creatividad pueden llevar a las marcas al éxito y a los usuarios a una experiencia completamente innovadora en las plataformas que ya utilizan todos los días.