Las Redes Sociales Toman Librerías Gandhi

El empoderamiento que las redes sociales han experimentado en recientes años y que se ha manifestado de forma más clara este 2011 en países como Egipto y España, donde el poder de convocatoria de iniciativas difundidas en gran parte por dicho medio pudo percibirse en las calles, es un tema ya bastante discutido por algunos, desdeñado por otros tantos. 

 Hace poco vimos cómo dos campañas publicitarias fueron reutilizadas por los usuarios de redes sociales en torno a temas de índole político y social. Dichas marcas han demostrado que poseen un sentido crítico mayor al de aquellas que apuestan más por contenidos únicamente lúdicos o que buscan impactar a través de la figura del espectáculo o el artilugio tecnológico (efectos especiales, innovadores tratamientos gráficos, etc.). Este “arrastre” del objetivo original de dichas campañas por parte de los usuarios merece mayor atención, aquí un breve análisis.

 Los movimientos que trascienden la esfera de lo digital lo hacen no sólo por las acciones enmarcadas en Internet, sino también, y quizá mayormente, por aquellas personas que deciden llevar el movimiento fuera de la web. El reciente desliz del precandidato del PRI a la presidencia de México, Enrique Peña Nieto, en su participación en la edición 2011 de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, y la ola de re-usos que los usuarios de redes sociales hicieron de la publicidad de Librerías Gandhi para referirse al error del presidenciable priísta, han dado pauta a aseveraciones que apuestan por dicha reacción como un factor determinante en un posible cambio de las preferencias electorales y la percepción pública de un personaje. Difiero.

 Si bien esto constituye un suceso que es destacable por el hecho de cruzar la frontera digital para llegar a medios tradicionales, como la radio, televisión y prensa escrita, donde el alcance es mucho mayor, no hay que perder de vista los números del Internet en México. La AMIPCI publicó en septiembre de este año su reporte Redes Sociales en México y Latinoamérica 2011, donde la asociación revela que del 34.9 millones de usuarios de Internet en México al 2010, 61% utiliza redes sociales, siendo Facebook la número uno, seguida de YouTube y Twitter. Un 61% no es una cifra nada desdeñable, pero tomando en cuenta que sólo 34.9 millones de los poco más de 112 millones de habitantes que tiene el país usa redes sociales, ésta se redimensiona.

 Otro dato a rescatar de dicho informe es el hecho de que sólo 7% de la población con un estrato socioeconómico bajo tenga acceso a Internet. Tomando en cuenta que el informe de pobreza multidimensional del Coneval de 2008 indica que un 44.2 de la población mexicana sufre de carencias en alguno de los siguientes rubros: educación, salud, seguridad social, calidad de la vivienda, servicios básicos en la vivienda y alimentación y un ingreso inferior a la línea de bienestar económico (LBE), lo que es designado como pobreza multidimensional, habría que reflexionar en el hecho de a quién, cómo y a través de qué llega esta información.

 Rescatando otro dato del reporte de la AMIPCI  y dándole el justo valor a la respuesta de los usuarios de redes sociales ante la errata de Peña Nieto, vale la pena señalar también que dicho precandidato era el mejor posicionado en Facebook y Twitter, al igual que su partido, el PRI. En este sentido, habrá que esperar a ver el cambio de percepción al respecto. 

 El valor de una respuesta de este tipo de parte de los usuarios de redes sociales es un acontecimiento que hay que analizar y destacar por la crítica que encierra, además de aquello que motiva la resignificación y reinterpretación de un mensaje publicitario. El que Librerías Gandhi halla sido tomada por los usuarios para hacer mofa o crítica al precandidato priísta no es mera coincidencia. Más allá de que se trate de una librería, me parece que el tono de sus campañas motivó el re-uso de sus anuncios, tal como sucedió con la última campaña de Benetton, Unhate, la cual mostraba a personajes destacados de la política y la cultura confrontados por sus posturas reunidos en un caluroso beso. Los usuarios reaccionaron de modo similar, retomando el tono de la campaña para hacer fotomontajes de personajes locales confrontados. 

 Retomando la iniciativa en relación al candidato priísta de los usuarios de Twitter, después viralizada en Facebook, creo que las redes sociales tienen el suficiente poder para motivar el sentido crítico y generar un mejor juicio de los usuarios en temas como los señalados. Aquí la acción digital cuenta, pero siendo un país en donde el uso de Internet no rebasa el 50% de la población, es sólo un primer paso para generar una reacción a escala y que trastoque el entorno cultural, social o político del país, tal como sucedió en los países ya mencionados donde el hacer de los usuarios de redes sociales es cada vez más digno de tomarse en cuenta.

Fuentes

Reporte Redes Sociales en México y Latinoamérica 2011 AMIPCI

http://kmkz.mx/is (Consultado el 20/12/2011)

 Informe de Pobreza Multidimensional en México 2008 

http://kmkz.mx/ir (Consultado el 20/12/2011)